求人媒体を選定が終わったら、次は求人票を作成するステップに移りましょう。求人票の作成において、魅力的なものを作り上げるために重要なポイントを見ていきます。
求人票の魅力を引き立てるポイント
求人票を作成する上で、特に重要なのは写真と文章です。では、どのような写真と文章を作成すれば良いのでしょうか。
ここで役立つのが、採用計画を立てた際に作成したペルソナ像です。
アイキャッチ画像
例えばペルソナ像が女性であれば、アイキャッチ画像はその女性が働いているようなイメージの写真が効果的です。例えば、営業職種であれば、男性の写真ではなく、女性の写真を使用することで、ペルソナ像の女性が仕事をイメージしやすくなります。
求人票の文章
文章に関しても、ターゲットとなるペルソナ像に合わせて、魅力的な内容を盛り込むことが大切です。
例えば女性を対象とする場合、女性のライフプランに合った福利厚生制度や、女性管理職の存在など、ポジティブなイメージをアピールしましょう。
ペルソナ像の年齢に応じてもアプローチが変わります。20代や30代にアピールする際には成長の機会を強調し、40代や50代に向ける場合にはマネージメントキャリアや年収などを強調することが効果的です。文章の中に、応募者が魅力を感じるポイントを巧みに組み込むことが重要です。
また性別や年齢に限らず、経験や知識に基づいた訴求ポイントを作成することも可能です。
候補者への訴求技術
具体的な方法論に移る前に、一つの参考書を紹介しましょう。それが『究極のセールスレター』という本です。この本はダイレクトマーケティングに関するものですが、求人票の作成にも役立つ内容がたくさん含まれています。
求人票の作成はセールスレターやコピーライティングと同じ原則が適用されます。
情報をただ書き連ねるだけでは、応募者を引き寄せることは難しいのです。アピールしたい会社の特長を理解し、ペルソナ像に合わせて魅力的な文章を書く必要があります。求人票を見た応募者が、サービスに応募しようと感じるような文章を構築しましょう。これはまさにセールスレターを通じて顧客がサービスに飛び込んでくるメカニズムと同じです。
求人票の作成ツール
文章の作成やコピーライティング経験が乏しい採用担当者にとって、求人票の作成は難しい作業かもしれません。しかし、最近注目されているのが生成AIです。具体的にはChatGPTなどのツールを使うことで、求人票の作成に効果的です。
生成AIツール
私自身もセールスレターの技術を用いて求人票を作成し、その後ChatGPTに添削してもらうことが増えました。ChatGPTは文章の修正に優れており、適切なプロンプトを設定すれば、ターゲットに合った文章の修正を行ってくれます。
他社の求人を参照
ChatGPTなどのツールを使用できないという方もいらっしゃるかもしれませんが、それでも使うことに対して抵抗感がいる方はいるかもしれません。
その場合は非常に原始的な方法ですが、同じような会社の状況でなおかつ同じような求人を出している他社の求人を参考にすると言うのは一つ効果的な手法です。他社の求人をそのまま盗作してしまうと、それは大きな問題になります。
あくまで参考程度と言うところは気をつけてください。他社の求人を見ながら文言や内容を修正し、候補者に向けての魅力的な文章を作成することは、作業時間の削減につながる効果的な方法だと思います。
まとめ
今回は、求人票の作成について紹介しました。
求人票は一般的な広告とは異なり、ペルソナ像に該当する1人に向けた魅力的な文章であるべきです。求人票はセールスレターやラブレターのようなものです。求めている人材が自社に応募するために、気持ちを込めた文章でアピールしましょう。